मुंबई, 9 ऑक्टोबर (हिं.स.) : कोरड्या ब्रेडमुळे सॅंडविचचा आनंद क्षणात मावळतो. हेलमन्सची नवीन ब्रँड मोहिम ‘ड्राय ब्रेड गॉन, क्रीमिनेस ऑन!’ या संकल्पनेवर आधारित आहे, ज्यामध्ये दोन बिनधास्त ‘टेस्टबड्स’ dryness विरुद्ध आवाज उठवतात आणि creaminess चा उत्सव साजरा करतात. ही मोहिम स्थानिकतेशी नातं सांगणारी, ताजी आणि भावनिकदृष्ट्या जवळची अशी सांस्कृतिक घडामोड म्हणून सादर केली गेली आहे. एडेलमन इंडिया यांच्या नेतृत्वाखालील पीआर मोहिमेमध्ये सोशल-फर्स्ट disruption, इन्फ्लुएंसर-केंद्रित कथा, अनुभवात्मक कार्यक्रम आणि आकर्षक खाद्य दृश्यांचा समावेश आहे.

ही earned-first मोहिम इंटरनेटवरील लोकप्रिय व्यक्तिमत्त्व अंशुला कपूर आणि विनोदी कलाकार आदित्य कुलश्रेष्ठ (कुल्लू) यांच्या ‘टेस्टबड्स’च्या भूमिकेत पदार्पणाने सुरू होते. त्यांनी त्यांच्या इंस्टाग्राम प्रोफाइल चित्रं quirky टेस्टबड आयकॉन्सने बदलली आणि बायोही त्यानुसार लिहिले, ज्यामुळे ऑनलाइन उत्सुकता आणि चर्चा निर्माण झाली. लवकरच चाहत्यांना समजले की हे दोघे भारतातील सर्वात क्रीमी सॅंडविच शोधण्याच्या मिशनवर आहेत.

ही कथा पुढे ‘हेलमन्स सॅंडविच सोशल’ या पहिल्यावहिल्या कार्यक्रमात विस्तारते – एक मजेदार, चवदार अनुभव जो सॅंडविचप्रेमींना समर्पित आहे. या कार्यक्रमात दाखवले जाते की हेलमन्स मेयोनेझचा एक क्रीमी थेंब साध्या सॅंडविचला कसे अप्रतिम बनवतो.

ऑगस्ट २०२५ मध्ये ओगिल्वी इंडिया यांनी तयार केलेल्या ३० सेकंदांच्या चित्रफितीत अ‍ॅनिमेटेड टेस्टबड्स dryness विरुद्ध आपला निर्णय देतात: “ड्राय ब्रेड गॉन, क्रीमिनेस ऑन.” पण ही कथा इथेच थांबत नाही – मोहिम विविध माध्यमांद्वारे प्रेक्षकांशी संवाद साधत राहते.

प्रियंका गांगुली, प्रमुख – फूड्स आणि युनिलिव्हर फूड सोल्युशन्स इंडिया, हिंदुस्तान युनिलिव्हर म्हणाल्या, “हेलमन्समध्ये आमचे ध्येय नेहमीच लोकांना त्यांच्या जेवणात सर्वोत्तम अनुभव देण्याचे राहिले आहे. या मोहिमेद्वारे आम्ही भारतीय ग्राहकांसाठी हे वचन सांस्कृतिकदृष्ट्या सुसंगत आणि खेळकर पद्धतीने साकारले आहे. ‘टेस्टबड्स’ हे प्रत्येक फूडप्रेमीचे प्रतिनिधित्व करतात ज्यांना माहिती आहे की सॅंडविच कधीही कोरडे किंवा साधे नसावे. हेलमन्स मेयोनेझ हे त्या चवदार अनुभवाचे नायक आहे.”

आशुतोष मुंशी, लीड अ‍ॅडव्हायझर – इंटिग्रेटेड मार्केटिंग आणि कम्युनिकेशन्स, एडेलमन इंडिया म्हणाले, “आमचा उद्देश केवळ मोहिम नव्हता, तर एक चळवळ निर्माण करणे – जी हेलमन्समुळे शक्य झालेल्या क्रीमी सॅंडविचसाठी मोठ्या प्रमाणावर इच्छा निर्माण करते. टेस्टबड्सना क्रिएटर्स आणि सांस्कृतिक अनुभवांद्वारे आवाज देऊन, आम्ही हेलमन्सला उत्पादनाच्या पलीकडे नेले आहे – हे एक खेळकर सांस्कृतिक चिन्ह बनले आहे ज्याशी प्रेक्षक प्रत्येक टप्प्यावर संवाद साधू इच्छितात.”

हास्य, व्यक्तिमत्व आणि चवदार खाद्यकथन यांच्या आधारावर ही मोहिम प्रत्येकाला कोरड्या ब्रेडला निरोप देऊन हेलमन्स मेयोनेझसह creaminess सुरू करण्याचे आमंत्रण देते.

मोहिमेची चित्रफीत पाहण्यासाठी लिंक : https://www.youtube.com/watch?v=IBmHmrv_wPQ

---------------

हिंदुस्थान समाचार / सुधांशू जोशी