मुंबई, 24 जून (हिं.स.)। लेनेक्सिस फूडवर्क्सचा भारतातील सर्वात मोठा देसी चायनीज QSR ब्रँड चायनीज वॉकने लोकप्रिय मराठी गायक, संगीतकार आणि नुकत्याच झालेल्या I-Popstar चे विजेते रोहित राऊत यांच्या सहकार्याने नवीन ब्रँड जिंगल सादर केले आहे. ब्रँडच्या लोकप्रिय ‘चायनीज बोले तो चायनीज वॉक’ या टॅगलाइनवर आधारित हे जिंगल ग्राहकांच्या स्मरणात ब्रँड अधिक दृढपणे रुजवण्यासोबतच संगीत आणि संस्कृतीच्या माध्यमातून तरुण प्रेक्षकांशी ब्रँडचे नाते अधिक मजबूत करण्याच्या उद्देशाने तयार करण्यात आले आहे.

ब्रँड्स आणि ग्राहक यांच्यातील संवाद अधिक प्रभावी करण्यामध्ये संगीताची भूमिका सातत्याने वाढत आहे. त्यामुळे पारंपरिक जाहिरातींपलीकडे जाऊन ब्रँड लक्षात राहण्याची क्षमता वाढते. तसेच भावनिक नाते अधिक बळकट होण्यास मदत होते. या सहकार्याद्वारे चायनीज वॉक आपल्या चविष्ट खाद्यपदार्थांवर आधारित, उत्साही आणि तरुणाईला भावणाऱ्या ब्रँड व्यक्तिमत्त्वाला महाराष्ट्रभर तसेच डिजिटल माध्यमांशी जोडलेल्या प्रेक्षकांमध्ये प्रभावीपणे पोहोचणाऱ्या एका लोकप्रिय आवाजाशी जोडत आहे

हृदयात वाजे समथिंग, नखरेवाली, हिल पोरी हिला आणि दाटलेले धुके यांसारख्या लोकप्रिय गीतांसाठी ओळखले जाणारे रोहित राऊत यांनी समकालीन मराठी संगीतविश्वातील सर्वाधिक लोकप्रिय आणि ओळखल्या जाणाऱ्या आवाजांपैकी एक म्हणून स्वतःची वेगळी छाप निर्माण केली आहे. तरुण ग्राहकांमध्ये त्यांची लोकप्रियता मोठी आहे आणि त्यांच्याशी चांगला संवादही आहे. यामुळे खाद्यपदार्थ, संस्कृती आणि मनोरंजन यांच्या संगमावर स्वतःची ओळख निर्माण करणाऱ्या ब्रँडसाठी रोहित राऊत एक स्वाभाविक निवड ठरले.

या उपक्रमाविषयी बोलताना लेनेक्सिस फूडवर्क्सचे मार्केटिंग प्रमुख विकास अय्यर म्हणाले, “ग्राहकांशी अर्थपूर्ण नाते निर्माण करण्यासाठी संस्कृती हे सर्वात प्रभावी माध्यमांपैकी एक आहे यावर चायनीज वॉकमध्ये आम्ही नेहमीच विश्वास ठेवला आहे. संगीतामध्ये ब्रँडची ओळख प्रत्यक्षात आणण्याबरोबरच तत्काळ त्याची आठवण करून देण्याची अद्वितीय क्षमता असते. रोहित यांची जोशपूर्ण शैली, तरुणांमधील लोकप्रियता आणि सांस्कृतिक संदर्भातील सुसंगतता यामुळे ते या सहयोगासाठी अत्यंत योग्य ठरले आहेत. या जिंगलच्या माध्यमातून आम्हाला असे काहीतरी निर्माण करायचे होते जे संस्मरणीय, आकर्षक आणि चायनीज वॉकच्या उत्साही भावनेचे प्रतिबिंब असेल.”

हे जिंगल ब्रँडशी संबंधित उत्साह, चव आणि ऊर्जा प्रभावीपणे सादर करते तसेच देसी चायनीज खाण्याची इच्छा पूर्ण करण्यासाठी पसंतीचे ठिकाण म्हणून चायनीज वॉकची ओळख अधिक दृढ करते. सहज लक्षात राहणारे, ग्राहकांना आपलेसे वाटणारे आणि गुणगुणण्यास सोपे अशा पद्धतीने तयार करण्यात आलेले हे जिंगल विविध बाजारपेठांमधील ग्राहकांमध्ये ब्रँडची ओळख आणखी मजबूत करण्याचा प्रयत्न करते.

या जिंगलचे सादरीकरण हे चायनीज वॉकच्या संस्कृतीकेंद्रित विपणन धोरण आणि तरुणांशी संवाद वाढविण्याच्या सातत्यपूर्ण प्रयत्नांचा एक भाग आहे. संगीत, मनोरंजन आणि डिजिटल-प्रथम उपक्रमांचा प्रभावी वापर करून ग्राहकांशी अधिक दृढ भावनिक नाते निर्माण करणे आणि केवळ खाण्याच्या अनुभवापलीकडे जाऊन वेगळा वैशिष्ट्यपूर्ण ब्रँड अनुभव देणे हा या उपक्रमामागील उद्देश आहे.

---------------

हिंदुस्थान समाचार / हर्षदा गावकर